早在古代，人們就已經發現色彩具有先聲奪人的效果。包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。假設那些食品包裝盒，化妝品展示盒，酒盒，心形禮物盒都不帶任何顏色的話，產品的藝術審美的價值必定會大大減弱，雖然色彩在商品包裝上具有強烈的視覺感染力和表現力，但並不是說，包裝上的色彩越鮮豔越好，不同的色彩作用於人們心理和生理的作用是不同的。隨著對色彩的深入研究，色彩的觀感越來越微妙多樣。所以包裝色彩的選用就必須要恰到好處，形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果。
當我們逛超市、在市場選購商品時，面對貨架上種類繁多的商品，每一件都有著優美的造型及繽紛的色彩，我們會更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引，這就是包裝色彩的作用。它能馬上引起注意力，有助於消費者對商品產生認識、聯想，從而激起購買欲，而商品包裝設計的效果在很大程度上取決於色彩的運用，色彩對於烘托主題、美化產品、便於消費者的識別都起著重要的作用。站在商品銷售方來看，採用適當顏色噴繪製成的紙質精品禮盒，美容護膚品包裝禮盒，巧克力盒等，可以提升產品的銷量。
